स्टारबक्स एनएफटी-आधारित लॉयल्टी प्रोग्राम क्या है?
दुनिया की सबसे बड़ी कॉफी चेन ने मई में एक नए वेब 3.0 अनुभव का संकेत दिया, और बाद में अद्वितीय अनुभवों, सामुदायिक निर्माण और ग्राहक जुड़ाव के लिए डिज़ाइन किए गए NFT संग्रहों की एक श्रृंखला शुरू करने की योजना का खुलासा किया। स्टारबक्स ओडिसी कार्यक्रम को वर्ष के अंत में शुरू किया जाएगा, जिसका लक्ष्य सदस्यों और कर्मचारियों (जिन्हें स्टारबक्स भागीदार के रूप में संदर्भित करता है) को पुरस्कृत करना है। भागीदार डिजिटल स्टैम्प अर्जित करेंगे जिन्हें सीमित संस्करण NFT संग्रहणीय वस्तुओं या ब्लॉकचेन टोकन के रूप में खरीदा और कारोबार किया जा सकता है जो डिजिटल कलाकृति और संग्रहणीय वस्तुओं के स्वामित्व का प्रतिनिधित्व करते हैं।
यह पहल मौजूदा स्टारबक्स रिवार्ड्स कार्यक्रम का विस्तार है, जहाँ भागीदार इंटरैक्टिव गेम और चुनौतियों में भाग ले सकते हैं जो कॉफी और स्टारबक्स ब्रांड के बारे में उनके ज्ञान का परीक्षण करते हैं, ये सभी स्टारबक्स ऐप के भीतर होते हैं। इन गतिविधियों से उन्हें यात्रा टिकट अर्जित करने का मौका मिलेगा।
स्टारबक्स सीमित संस्करण वाले NFT स्टैम्प की बिक्री की सुविधा भी प्रदान करेगा। सदस्य उन्हें क्रिप्टोकरेंसी या क्रेडिट कार्ड का उपयोग करके खरीद सकते हैं, और अपनी वफ़ादारी का दावा करने के लिए क्रिप्टो वॉलेट या क्रिप्टोकरेंसी की आवश्यकता नहीं होगी। स्टारबक्स ओडिसी वेब ऐप में एक द्वितीयक बाज़ार होगा, जो स्टैम्प मालिकों को अपनी सुविधानुसार अपने संग्रहणीय सामान खरीदने और बेचने में सक्षम करेगा।
स्टारबक्स ने इन टिकटों को इकट्ठा करने के लिए प्रोत्साहन की रूपरेखा तैयार की है। NFTs उपयोगकर्ताओं को स्टारबक्स ओडिसी ऐप के भीतर स्तर बढ़ाने में मदद करेंगे, जिससे निजी कार्यक्रमों, विशेष मर्चेंडाइज़, वर्चुअल ड्रिंक-मेकिंग क्लासेस और स्टारबक्स के कोस्टा रिकन कॉफ़ी फ़ार्म की यात्रा जैसे संभावित पुरस्कारों को अनलॉक किया जा सकेगा। कंपनी के बयान के अनुसार, NFT बिक्री से होने वाली आय का कुछ हिस्सा अज्ञात धर्मार्थ कार्यों में सहायता करेगा। क्रिप्टोचिपी की रिपोर्ट है कि जेमिनी के स्वामित्व वाला NFT मार्केटप्लेस, निफ्टी गेटवे, स्टारबक्स ओडिसी कार्यक्रम के लिए सुरक्षित NFT स्टोरेज और मार्केटप्लेस कार्यक्षमता सुनिश्चित करने के लिए जिम्मेदार है। निफ्टी गेटवे ने पहले बीपल और द वीकेंड जैसे उल्लेखनीय कलाकारों के साथ काम किया है, और हाल ही में ब्रांडों और रचनाकारों को अपने प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके NFT ड्रॉप विकसित करने की अनुमति देने के लिए एक प्रकाशक पहल शुरू की है।
स्टारबक्स ओडिसी कार्यक्रम की प्रतीक्षा सूची अब इच्छुक व्यक्तियों के लिए लाइव है।
स्टारबक्स ने पॉलीगॉन के साथ साझेदारी क्यों चुनी?
पॉलीगॉन एक एथेरियम लेयर 2 ब्लॉकचेन है जो एथेरियम के मेननेट की तुलना में तेज़, अधिक किफ़ायती और ऊर्जा-कुशल लेनदेन प्रदान करता है। क्रिप्टो स्पेस में प्रवेश करने की चाह रखने वाले ब्रांड भागीदारों के बीच एथेरियम साइडचेन लोकप्रियता हासिल कर रहा है। कोका-कोला और रेडिट जैसी कंपनियों ने पॉलीगॉन का उपयोग करके NFT लॉन्च किए हैं, और डिज़नी ने भी पिछली गर्मियों में अपने वेब 3.0 एक्सेलेरेटर प्रोग्राम के लिए नेटवर्क के साथ भागीदारी की थी।
जब स्टारबक्स ने पहली बार अपनी वेब 3.0 पहल को छेड़ा, तो उसे कुछ NFT प्लेटफ़ॉर्म के पर्यावरणीय प्रभाव के बारे में चिंतित कर्मचारियों की आलोचना का सामना करना पड़ा। इसलिए, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि स्टारबक्स ने एक प्रूफ़ ऑफ़ स्टेक नेटवर्क के साथ काम करना चुना जो क्रिप्टो माइनिंग की आवश्यकता को समाप्त करता है। पॉलीगॉन वर्तमान में एथेरियम के प्रूफ़ ऑफ़ वर्क नेटवर्क की तुलना में काफी कम ऊर्जा की खपत करता है।
स्टारबक्स और पॉलीगॉन की साझेदारी की घोषणा ने पॉलीगॉन के मूल टोकन MATIC के मूल्य पर तत्काल सकारात्मक प्रभाव डाला, जिसके मूल्य में 3% की वृद्धि हुई और 107 घंटों के भीतर ट्रेडिंग वॉल्यूम में 24% की वृद्धि हुई। इस सहयोग ने पॉलीगॉन नेटवर्क में एक नया उपयोग मामला जोड़ा है, जिससे MATIC टोकन की मांग और बढ़ गई है।
वेब 3.0 वैश्विक रूप से अपनाए जाने के साथ गति पकड़ रहा है, क्योंकि विभिन्न क्षेत्रों के प्रमुख उद्योग खिलाड़ी इस क्षेत्र में खुद को स्थापित करने के तरीके खोज रहे हैं। ऑटोमोटिव, प्रौद्योगिकी, रेस्तरां और कॉफी उद्योग की कंपनियाँ तेजी से वेब 3.0 को अपना रही हैं। क्रिप्टोचिपी का मानना है कि स्टारबक्स के हालिया कदम का बहुत बेसब्री से इंतज़ार किया जा रहा था।
